農村電商的前世今生

三農主題連續13年成為一號文件的主角，每個區域對農業電商、農村電商、農產品電商都做了很多探索。但是每個區域發展電商都會遇見很多問題，一些是普遍存在的，一些是區域特有的。

農村電商的發展可以追溯到2013年淘寶啟動中國特色項目，這個項目作為農產品的上行通道，為了解決農民“賣”難問題，當時農村電商的主要運行思路就是做農產品上行。盡管淘寶、天貓、京東的農產品賣得紅紅火火，但是對于嘗試做農村電商的企業、政府來說，帶來的不是幸福感而是一種疲憊感，同樣也帶來了太多的質疑及反問。2015年開始的農村電商下行間接說明了上行之路的艱辛和無奈。解決上行，同時實現下行，雙向流量規模，實現渠道利潤。

再次認知農村電商

近幾年由于政府的推動，各省各市各區普遍建立了農村電子商務產業園和鄉鎮電商一條街，特色農產品逐步由線下銷售發展為線上銷售。政府的發動，整合了資源。政府牽頭，商貿、農辦、供銷社、共青團、人社等相關部門合作制定區域農產品電子商務發展規劃。要保證每個村都能有一些電腦，依托當地專業電商服務機構對村民進行網絡營銷培訓。更重要的是，鼓勵本地年輕人，特別是大學生投入農村電商事業中來，政府要對這些互聯網時代催生的村民，進行專業培訓，因為他們有新的理念，新的方法，將會成為引導新農民、發展新農村、托起新農業的生力軍。政府有為，需要在規則制定、基礎設施、人才培養方面多下功夫，市場有成，需要百花齊放，更要鼓勵市場主體創新，無論是開網店，自建平臺，統統可以交給市場主體來實踐，讓政府來把關。

農村電商說到底還是要因地制宜、因城施策，從實際出發，不迷戀模式。每個區域依據的經濟發展、經濟形態、所面臨的機遇與困難都不同，我們區域一定要打造屬于自己的農村電商3.0版本。我們采訪了江蘇易銷電商的負責人周先生，周先生認為農村電商3.0版本應該有3個特點：第一，基于本地農業產業特征不斷創新而形成的實效化的發展路徑，而不是一定要將本地不適合賣向全國的產品賣到全國各地；第二，基于以盈利動機促動的市場化運作占主導地位，非純粹的“燒錢模式”；第三，一定是具備良好生態的發展方式將健康農產品與農業旅游、農業體驗、農業科普相結合。通過互聯網+市縣級配送中心+鎮、村級網點+農村市場的O2O消費體系，打造農村電商的網絡高速公路。

易銷農村電商3.0版本可以很好地將市縣、鎮、村三級農村電商系統貫通。市縣級是綜合服務中心、質量管理中心、大數據中心、資源整合中心，鎮級是運營中心、推廣中心、培訓中心。村級（村服務點、村郵政站）是雙上雙下信息入口、產品入口。這三級系統在各級配置有效資源、形成合理的運營模式，可以將農村電商諸多瓶頸問題解決，較終打造農村電商高效的盈利系統。