農村電商應該如何布局

在很多人看來，做農村電商就是做農村淘寶，在農村電商的順勢發展下，各地紛紛涌現出農村電商潮，但是農村電商并非大家想的只是做農村淘寶那么簡單。

農村電商系統，應該是能夠整合農村特色資源的互聯網平臺，通過網絡實現展示農產品品質體現，使地域特色產品差異化得以更好的體現，能更好的為農民拓展農村信息服務業務、服務領域，建立鄉、鎮、村的三農信息服務站直接服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的較大受益者。從長遠規劃角度來講，一個具有當地特色的農村電商平臺，能夠為農村電商政府部門提供農村產品的大數據，為建設新農村提供決策性的方向。

目前，農村電商還存在方方面面的問題。

從內部環境來講，農村人傳統的購物習慣是去鎮上的集市上“趕集”。這種趕集的傳統一直持續到現在，要想改變他們的購物習慣是非常困難的，其次農村人觀念保守，他們對網上交易持有懷疑態度，并且牽扯的又是錢財的安全問題。農村居民普遍學歷低下，缺乏電子商務專業化人才。盡管國家或者地方政府給與政策支持和優惠條件，鼓勵高校畢業生等人才留在農村，但是農村艱苦的生活條件還是很難吸引大批人才停留。人才問題可以說是農村電商發展的瓶頸。

從外部環境來說，農村基礎設施落后，物流運輸困難。有的公路鋪了水泥，有的公路就是一條泥土路，運輸易受天氣的影響。不同的道路條件，決定了不同的配送成本。在鄉鎮以下，配送成本更高，地址不清晰，住戶分散，過高的物流配送成本，使得電子商務的發展效果大打折扣。其次供應鏈整合難度大、缺乏統一規劃，沒有系統性平臺；缺乏品牌；產品誠信與信譽問題得不到解決；品質無從把控、沒有統一標準；過分追崇名聲大的平臺，忽略了農產品電商的本地化的優勢。由于農產品受商品質量、物流等因素限制，50%-60%的農產品消費都發生在100公里之內。所以需要和村服務站、社區服務站、便利店等機構整合，建立八位一體的本地化電商服務體系。

（一）、縣級運營中心

縣級運營中心是一個集服務中心、質量管理中心、大數據中心、資源整合中心為一體的綜合體。在生產、交易、推廣、運營、物流等各個環節充分利用了大數據，對流量、交易、商品做分析，對子系統的運營、農產品的推廣運營做監控，堅持需求導向、融合創新。將網農管理、基地管理、倉庫管理、品質監控、綜合培訓等任務作為管理中心的一把手任務。以此農業管理將進一步高效透明，基本實現農產品從生產到信息發布、物流配送、售后服務的在線化，基本實現農業行業管理的決策精細化、科學化。

（二）、鎮級服務站
鎮級服務站以運營、推廣、培訓為主。運營團隊需要對農業經營主體們進行關鍵詞競價、廣告聯盟、SEO優化，阿里系、1號店、京東、百度、360、騰訊、新浪、優酷、土豆、農產品垂直網站、農產品交易平臺、線下活動等方式的整合營銷培訓。

（三）、村級體驗店
村服務點、村郵政站是雙上雙下信息入口、產品入口。加快農資、日用品下鄉，農產品、再生資源進城。將村級的體驗店、服務站，作為電商站點網絡和雙向流通渠道構建的基礎。農民在此可以享受便民服務，從精選產品推送、較后一公里送貨，售后服務，代客下單，甚至提供清洗、代充話費、水電費等業務功能。

（四）、電商服務平臺
為農村提供更多的信息綜合平臺，加強進村入戶基礎資源信息和服務支撐體系建設。全面對接農產品質量安全行業信息平臺，集聚服務資源，完善運行機制，提升服務能力。整合農業部門信息資源，實現政策法規、農業科教、農產品市場行情等信息服務資源 在平臺上線，加快推進相關部門涉農信息服務在平臺共享。推進水電氣等便民服務上線，實現農產品、農業生產資料和消費品在線銷售，切實做好網絡課堂、免費WIFI、免費視頻通話等培訓體驗，為農民提供足不出村的便捷服務。

（五）、縣級物流體系
加強農村交通基礎設施建設，完善物流配送體系。基礎設施的完善是整個物流配送體系的基礎，電子商務交易的低成本優勢只有在完備的交通基礎設施的條件下才能凸顯。因此，加強農村交通基礎設施的建設是必然的選擇。

（六）、城市體驗店
建立城市體驗店，特色農產品在加工以后，運到城市體驗店里，城市的居民可以在體驗店里先品嘗再進行購買，城市體驗店則成為了農村對外的窗口。

（七）、農村消費顧問
由于農民居住較為分散，生產也較為分散，而其面對的市場卻是一個大的市場。農村消費顧問除了為非網農提供消費咨詢、消費支持等服務外，還需要為網農提供專業的農村電商結算方式的培訓，涉及金融相關的政策的指導。將小農戶與大市場結合起來，如此才能真正解決農產品的銷售問題。

（八）、三農數據庫
加強農業農村經濟大數據建設，完善村、縣相關數據采集、傳輸、共享基礎設施，建立數據采集、處理、應用、服務體系，著力推進數據匯集與挖掘。實現系統互聯互通、資源共建共享、業務協作協同。
盡管農村電商在發展的同時也面臨著嚴峻的挑戰，但是易銷天鷹電商的八位一體戰略規劃，能夠幫助農村電商打破發展的瓶頸，幫助本地農村電商走出自己的發展之路。