2016下半年電商行業發展十大趨勢（下）

趨勢六：淘品牌資本化

靠淘寶平臺起家的“淘品牌”上半年正式打響資本戰。上市是企業發展到一定階段的必然選擇。以裂帛、茵曼這些想開設線下實體店的淘品牌為例，企業要面對租金、人力成本快速攀升帶來的巨大壓力。上市將利于企業進行融資并快速擴張，進一步在市場競爭中占據有利地位。

天貓上半年成立“協助商家上市辦公室”對未來淘品牌的發展定下上市的基調。線上的流量紅利期已不再。后電商時代，淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高。低價爆款的營銷策略難以奏效，僅靠線上發展，局限性較大。今年下半年，將有更多淘品牌加入到上市的大軍中。有消息顯示，至少有近50家誕生于淘寶的品牌商家正在籌備上市。

趨勢七：生鮮電商盈利之痛

生鮮電商行業已被不斷的倒閉消息折磨得神經脆弱。生鮮電商行業的較大問題是同質化競爭，缺乏內在核心競爭力。很多B2C生鮮電商都是通過不斷壓榨上游利潤來獲得差價，并非通過創造價值來獲得成功。

較低的滲透率還是給生鮮電商提供了潛在的發展空間。接下來仍將不斷有倒閉消息傳出，將是爆發的開始。未來主流模式一定是優秀的傳統零售企業與線上企業結合起來。生鮮電商模式關鍵還是解決供應鏈問題，提高效率、創造價值。

趨勢八：網紅經濟風靡

起源于社交媒體的“網紅經濟”被看做是社交電商趨勢下的一個重要體現。相比傳統電商而言，網紅電商的較大優勢就是能夠帶來巨大的免費 流量。同時，網紅的低門檻也為大量入局者提供了參與的可能，因而使該模式迅速走紅。

起源于社交媒體的“網紅經濟”被看做是社交電商趨勢下的一個重要體現。“網紅電商”這個詞可能是個階段性的、容易使人誤解的詞匯。網紅經濟也需要一個平臺，今年下半年開始，將有越來越多的投資者關注到網紅平臺的搭建。

趨勢九：走向集團多元化

行業正迎來更嚴峻的廝殺。從市場占有率、行業增速、市場格局等多個維度來看，電商行業正在由快速增長期邁向成熟期。而成熟電商進行的跨界布局也是一種資本運作。電商企業高發展空間的布局創新也更容易得到資本市場的認可。

這批傳統電商企業是在互聯網浪潮下由風投推動成長起來的，在智能硬件、電影、體育IP等新浪潮下，電商企業也在進行集團化、多元化的投資布局。

趨勢十：加碼“黑科技”

能吸引眼球的方式就是好方法。黑科技、新技術擁有高關注度，在社交電商發展趨勢下，這也成為電商吸金的法寶。此外，新技術的應用也為電商消費帶來新的購物體驗。VR技術較大的特點就是“沉浸式體驗”，可以將感官體驗帶入整個消費過程中，注重增強消費者的消費參與感。

電商消費將越來越休閑化、娛樂化、體驗化。目前，VR、直播等技術并不 成熟，但作為流行趨勢，如大數據、云計算，今年下半年必將有更多電商企業涉足。不過，怎樣將新技術、新理念與傳統產業融合，將是電商行業在發展道路上一直面臨的挑戰。

電商行業雖然是個新興行業，但是發展極其迅速，同時改革更新的也非常快。江蘇易銷電商提醒你，做電商不能投機，要理性對待，穩中求進，才能成功。