農村電商平臺建設面臨哪些挑戰？

近年來，農村電子商務突飛猛進地發展，在引導城鄉消費內需，重塑產業結構，促進城鄉協調發展方面起到了重要作用。越來越多的有識之士逐漸認識到農村電商未來發展的機遇。近些年得益于國家大力支持農村電商發展，也取得了很多喜人的成果。例如2017年全國農村實現網絡零售額12500億元，同比增長39.7%;帶動就業人數超過2800萬人。截至2017年底，農村網店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%。電商扶貧促進了許多貧困山區的經濟發展，同時也增加了很多就業機會。在城市中，電商行業發展已經接近天花板，不少外出打工的年輕人和大學生都紛紛回鄉創業，振興家鄉經濟。

雖成果喜人，農村電商仍屬于發展初期，整體大環境仍然面臨著很大挑戰。

農村產品品牌化，標準化難

農產品不同于其他工業商品的一點是，無法保證規范的規格，也沒有各項標準參數。這就需要產品品牌加持，在消費者中樹立品牌意識，打造具有當地特色的農產品品牌。企業也只有通過品牌效應開拓新的市場，吸引更多消費者。

農產品質量難保證

農產品因其自身的生產特點和產品屬性，在種植養殖過程中同一類農產品都會產生個體差異，再加上農戶和農戶在管理水平上也存在較大差異，這些都導致了同一類農產品在生產過程中出現質量參差不齊的情況出現。如果企業沒有對成品做進一步的等級分選，這也就導致了產品上線后，消費者收到的產品質量不穩定，時好時壞。

營銷手段單一

廣告商和淘寶上售賣農產品的營銷模式一味賣悲情人設，如：XX城市產量過剩，瓜農無人問津，一年的心血只能爛在地里。此類文案已經屢見不鮮。頻繁的使用這種故事人設促銷最終會導致市場反應疲軟。

農村電商的發展不能一味的靠農民存戶賣慘博眼球，來是產品得到銷路。結合營銷趨勢，走所樣化營銷才是正途。現如今，如何樹立優質品牌，提供高質量產品，多樣化營銷是農村電商面臨的主要問題。